品牌就是力量

2010-01-06 00:00:00

近日在我公司电教室，应企划部的邀请，品牌管理专家任老师运用制作精美的课件及丰富的案例讲授了一堂生动的《品牌管理与推广》培训课程，大家从国际知名品牌的发展史以及联想、索尼等品牌成功换标的案例中受到启迪，获益匪浅。集团各分公司副总以上的领导参加了培训。

今天，企业之间的竞争，越来越多地表现为“品牌”的竞争。在产品同质化严重的今天，品牌的力量越来越强大备，怎样进行品牌建设和推广自然成为人们关注的热点。由于品牌的最终裁判员是消费者，因此，品牌建设和管理要“以人为本”，品牌的价值最终将体现在与人的沟通上，如果一个产品无法和消费者建立起强韧而亲密的关系，它就不能成为品牌，成功的品牌从来就是内涵与外表的协调统一体，只有深入人心的品牌才能葆有生机活力。

品牌建设和管理并非一朝一夕的事情，也不是只靠花掉大量的资金做广告来增加客户资源，如果不进行科学的品牌管理，在有了知名度后，不再关注消费者需求的变化，不能提供承诺的一流服务，只能被消费者遗忘。“天辰”品牌从无到有，从默默无闻到崭露头角，从济南市著名商标做到山东省著名商标，倾注了天辰人的心血和汗水，凝聚着天辰人的智慧和力量。若要继续保持优势，品牌管理必须贯穿整个构建过程的每个环节并且迎合不同时期消费者的心理需求，不断地进行新的思考、补充和调整，不断完善原来的品牌体系，不断加强统一品牌的核心，才能历久弥新。

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